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塗料企業自身病造成中國塗料行業現階段弊病多

塗料企業自身病造成中國塗料行業現階段弊病多

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建材網】在短短十幾年裡,我國塗料企業遍地食品開花,多達幾萬傢,市場上的塗料品牌更是達到上萬個,形成百花齊放爭芳鬥妍的局面。這種規模不僅在國外同行業中較為少見,在國內其它行業中也是少有的。而在過快發展的同時,由於塗料企業大多以銷量為主導的營銷方式,也給中國塗安全料行業帶來瞭一些弊病。
  盲目超生,撫養無力
  或許是受瞭“人多力量大”這句話的影響,中國塗料企業普遍存在一個毛病——品牌超生嚴重。往往是一個牌子還沒有打響,就借勢再生幾個以為孩子多就贏利多。在這種理念的指導下,塗料企業不分青紅皂白,想生幾個就生幾個,等孩子生下來才發現並不是那麼回事。
  由於事先沒做好安全品牌規劃,加之企業缺少管理品牌、正確引導的能力,直接造成品牌影響力弱、產品型號和性能近似、經營模式和衛生廣告活動雷同,形成瞭&ld食品quo;個個孩子搶奶吃個個孩子吃不飽”的局面。這種不考慮品牌的承載能力,而僅僅基於生產、渠道方面的資源優化的做法,在企業發展的同時,也直接造成瞭品牌核心價值的嚴重缺失,為品牌發展留下隱患。
  好大喜全定位模糊
  品牌定位要有針對性,利用特定的品牌形象,才能吸引特定的目標群體。比如立食品邦,它在中國塗料行業中的定位就是乳膠漆,因此隻要提到乳膠性感美女視頻 漆,消中文字幕人妻熟女在線費者馬上會想到立邦。而我國許多塗料企業在品牌定位上,舍不得犧牲,總是漫天撒網,認為將目標市場定得越龐大,成功的把握也就越大。
  而在實際操作中,由於不清楚目標市場、顧客的所思所想缺乏市場比衛生較和分析,直接導致瞭塗料品牌難以形成和發揮應有的競爭力。而從品牌知名度、美譽度上講,現在的民族塗料品牌暫時還不能和外國塗料品牌站在同一行列。
  空洞乏味缺少文化
  目前國內市場上的塗料油漆品牌多達1萬餘種,作為&ldqu安全o;外行”的消費者食品在挑選使用時往往顯得十分盲目。在這當中,香港紫荊花漆所營造出的濃鬱文化氛圍,可以說是塗料行國語自產視頻在線不卡業文化營銷的典范。它通過“漆藝坊”這種形式來引導消費者,這樣食食品品它的產品陳列就不隻是一間簡單的門店,也不是一間產品展示廳瞭而是一種全新的銷售服務模式。其中“漆”是產品,“藝”是服務,“坊”是紫荊花漆所引導的全新體驗式市場概念。“漆藝坊”的出現,靠前次為塗料品牌註入瞭“文化”內涵,將更進一步彰顯行業的差異化競爭,讓消費者不再盲目讓“外行”的傳統消費變成“內行”。
  概念炒作短視自吹
  中國的許多塗料企業,表面上看來似乎很有創新能力,不斷創造概念與熱點,什麼喝漆秀、用漆炒菜、用漆養魚等花樣,搞得不亦樂乎,實則都是愚蠢之舉。這些所謂的概念無非就是引導消費者,說明自己的塗料環保。但塗料畢竟安全是裝修用品,不是讓消費者當成日常用品來衛生用的,這安全與喝、炒、安全養三種概念之間缺乏有機的聯系,因此並沒有傳達出品牌的核心價值,弄不好反而會弄巧成拙。
  即使退一萬步講,這樣的概念炒作可能在短期內創造較好的銷售業績乃至銷售奇跡,但對品牌的建設而言卻有百害而無一利,這些都是有前車之鑒的。還記得當年的三株口服液、中華鱉、孔府傢酒等品牌,它們靠一個廣告吹紅瞭中國,著實火瞭一把,但較後全部都是黯然落馬。現在隨著市場的成熟,消費者在購買產品時也越來越理智瞭,因此僅僅靠著廣告鋪天蓋地的轟炸,僅僅靠著一兩個莫名奇妙的花招,就想來糊弄消費者,即使你的廣告吆喝的聲音較大,播放次數較多,消衛生費者照樣不買你的帳。
  模仿嚴重缺乏創新
  模仿是人的本能,人類之所以模仿才發展到今天。所有的創新也皆是建立在模仿的基礎之上。但模仿隻能說是一種學習的方式,一味的模仿別人而忽視瞭企業自身的內涵,企業很難做強做大。其實許多塗料企業在發展之初,是完全可以拋開模仿這個怪圈的,可是短期的利益蒙蔽瞭一些塗料企業的眼睛,他們覺得既安全然模仿能夠取得效益,何必又多此食品一舉去自闖出路呢,在這種情況下,許多塗料企業從品牌的命名,到研發技術,再到產品的性能和銷售的模式都開始模仿別人。似乎隻有這樣,才可以讓企業不會在短時間內就被市場淘汰。
  這五大弊病,已經直接侵入到塗料企業的體內,制約著中國塗料企業的發展。而病的根源並非是外在的因素,實則是由塗料企業自身所造成的。因此解鈴還得系鈴人,塗料行業的這五大弊病,隻有塗料企業自身才能醫好,隻有醫好瞭自己的病,塗料企業才能在未來的發展中搏得自己在塗料行業中安全的一席之地。

安全

更新日期:2020-06-27